Jurassic World: Fallen Kingdom et le problème de la bande-annonce

Cet article vient de Den of Geek Royaume-Uni .

Lorsque la première bande-annonce de Jurassic World : Royaume déchu a été libéré en décembre 2017, des inquiétudes ont immédiatement été soulevées quant au fait que beaucoup de choses avaient été données. Certes, il y avait beaucoup de choses dedans, mais bien sûr, sans regarder le film, il est difficile de savoir combien vous obtenez à l'avance.

Voici la bande-annonce originale si vous voulez un rappel :



Au lendemain de sa sortie et des inquiétudes suscitées par les spoilers, le producteur exécutif et co-scénariste du film, Colin Trevorrow, s'est adressé à Twitter pour assurer aux gens que vous obteniez des images de la première moitié du film. Voici le Tweet…

En regardant la bande-annonce maintenant, après avoir vu le film terminé, il est sur l'argent là-bas. La promo donne beaucoup moins qu'on ne le craignait à l'origine. Le film, bien sûr, pivote à mi-chemin et va dans une autre direction. Trevorrow, qui a critiqué une bande-annonce spoiler pour 2015 Monde Jurassique (il a également réalisé ce film), était clairement sensible à juste titre au même problème qui se répétait.

Et pourtant, les départements marketing des films ont l'habitude de trouver un moyen.

L'approche courante maintenant pour un film à succès est d'avoir une bande-annonce, une bande-annonce complète et une bande-annonce finale. En plus de cela, une garniture de clips assortis, de remorques pour remorques et de variantes internationales de ces remorques. Je pense que nous connaissons tous à peu près l'exercice là-bas.

Jurassic World : Royaume déchu très bien suivi le modèle. Ainsi, début février, nous l'avons eu. Une bande-annonce qui s'est ouverte avec des images définitivement de la seconde moitié du film…

Je ne sais pas pour vous, mais j'avais l'impression que tous les paris étaient très mauvais après cette deuxième bande-annonce. Parce que non seulement les moments clés de la deuxième partie du film sont montrés dans la deuxième promo, mais une quantité surprenante du film est donnée. Avant de bavarder à ce sujet, passons également à la bande-annonce 'finale' du film, sortie en avril. Parce qu'il semble qu'avec celui-ci, tout est permis.

'C'était un mensonge', crie Clare de Bryce Dallas Howard. Nous vous entendons, Claire.

La révélation jusqu'ici conservée d'un tout nouveau dinosaure est donnée dans la bande-annonce. Pratiquement aucun élément de la première moitié du film n'est inclus dans celui-ci. Au lieu de cela, vous obtenez de gros morceaux de la seconde moitié du film. Vous obtenez des révélations sur l'intrigue. Pas tous, mais assez. Vous obtenez certaines des séquences les plus effrayantes du film. En fait, je ne peux penser qu'à une chose de note narrative, après avoir regardé toutes les bandes-annonces maintenant avec le film, qui n'est pas donnée dans les bandes-annonces.

La campagne promotionnelle qui a commencé si prudemment au point où l'on nous dit que seules les 57 premières minutes étaient exposées, semblait devenir un jeu d'enfant au cours des dernières semaines.

Et je n'ai pas encore touché au pire : vous obtenez la toute fin du film. La fin du film est dans la bande annonce du film. Sûrement, sûrement, il y a une liste de choses que vous ne faites pas lors de la découpe d'une remorque, c'est au sommet de? Certes, le contexte est très, très légèrement changé. Mais quand même : plus que n'importe quel film dont je me souvienne depuis un an ou deux, Jurassic World : Royaume déchu est passé de la prudence dans sa promotion à l'utilisation de spoilers comme dommages collatéraux suffisants dans la précipitation pour obtenir des clochards dans les sièges.

C'est le fait que Monde Jurassique fait cela avant cela le rend si déroutant. Que le cinéaste concerné s'y était opposé et avait reconnu le problème. Lors d'une récente conversation que j'ai eue avec Alexander Payne, dont le dernier film– Réduction des effectifs – avait une bande-annonce qui déformait assez notablement le film, il a déclaré que les studios avaient beaucoup de mal à emballer des films pour une large consommation. « C'est comme si ces studios se hissaient sur leur propre pétard. ‘Tu fais le film, mais c’est nous qui savons mettre les culs dans les sièges’ », m’a-t-il dit. «Ils ont des entreprises de remorques. C'est une autre difficulté du modèle américain. Starbucks ou McDonald's ? Ils doivent vendre un produit facile à digérer et prévisible ».

Lorsqu'il s'agissait de couper les remorques pour Jurassic World : Royaume déchu , je me demande si la réponse en sourdine au teaser assez léger a conduit à une correction de cap. Parce que la réaction initiale à la première bande-annonce n'était pas géniale. Peut-être que quelqu'un a alors levé la main, a noté que le dernier film avait rapporté plus de 2 milliards de dollars au box-office et a suggéré qu'ils suivaient simplement ce qu'ils avaient fait avec celui-là.

La vente de produits l'emporte sur la protection des spoilers lorsque les attentes pour un film se mesurent en milliards. En tant que tel, s'il faut donner la fin du film, cela vaut quelques livres supplémentaires, n'est-ce pas? Malheureusement, alors que les enjeux augmentent de plus en plus avec les grands films, c'est une tendance qui, comme le montrent des preuves récentes, est bien là pour le moment. Mais quelqu'un, quelque part, peut-il au moins marquer le dernier tiers d'un film comme interdit ? Un espoir perdu, mais un espoir quand même.